Статьи

Кто является собственником карточки товара на маркетплейсе?

01.08.2025

В последнее время все большее распространение получает практика продажи карточек товаров на маркетплейсах между продавцами. Данная практика позволяет одним предпринимателям получить готовое решения для бизнеса – уже раскрученную карточку, а для других становится дополнительным источником дохода, продавая по каким-либо причинам ставшие ненужными карточки.

Маркетплейсы не только не препятствуют, но и способствуют данной практике, предлагая продавцам услуги по переносу карточек из одного личного кабинета в другой. Однако маркетплейсы ставят возможность переноса карточек в зависимость от соблюдения продавцами ряда условий. Так, для того чтобы перенос стал возможным, карточки должны соответствовать определенным требованиям, невыполнение которых исключает возможность их переноса. Не все из таких требований можно назвать справедливыми. Невозможно, например, осуществить перенос карточки, на которой числятся утерянные самим маркетплейсом товарные остатки.

Все это порождает крайне интересный и достаточно сложный вопрос: а кому же принадлежит право собственности на карточку товара? Продавцу, корпевшему над карточкой долгий срок, создавая и загружая оригинальный контент, или маркетплейсу, частью сайта которого карточка является?

С одной стороны, права на весь контент (интеллектуальную собственность), загруженный в карточку, несомненно принадлежат загрузившему его продавцу. С другой стороны, карточка товара – это страница сайта маркетплейса, а значит, по меньшей мере, технически принадлежит ему самому.

Тексты договоров оферты между маркетплейсами и продавцами не дают однозначного ответа на этот вопрос. Если, например, обратиться к тексту текущей оферты № 78 Вайлдберриз от 02.06.2025 г., мы можем увидеть, что маркетплейс не признает продавца собственником, говоря о том, что перенос карточек является правом, но не обязанностью маркетплейса:

***

«13.7. Услуга по переносу Карточек Товара

13.7.1. Вайлдберриз может по заявке Продавца предоставить Продавцу (здесь и далее в пункте 13.7 – Владельцу Карточки) и другому Продавцу (здесь и далее в пункте 13.7 – Получателю) платную услугу по обеспечению передачи прав на Карточку Товара (переноса Карточки Товара).

13.7.2. Результатом оказания услуги по переносу Карточки Товара является отображение переданной Карточки Товара в Личном кабинете Получателя и прекращение показа Карточки Товара в Личном кабинете Владельца Карточки.

13.7.3. Владелец Карточки Товара может с использованием Портала направить заявку на ее перенос. Заявка признается согласованной, и услуга подлежит оказанию при соблюдении всех следующих условии

1) Получатель подтвердил заявку Владельца Карточки в своем Личном кабинете;

2) Вайлдберриз выразил согласие на оказание услуги по переносу Карточки Товара путем выставления Владельцу Карточки и Получателю счетов на оплату, являющихся офертой на оказание услуги;

3) Владелец Карточки оплатил счет на оплату путем перечисления фиксированной части платы за услуги по переносу Карточки Товара на расчетный счет Вайлдберриз со своего расчетного счета (размер фиксированной части платы указан на Портале);

4) Получатель оплатил счет на оплату путем перечисления оставшейся части платы за услуги по переносу Карточки Товара на расчетный счет Вайлдберриз со своего расчетного счета (оставшаяся часть платы рассчитывается по формуле, указанной на Портале);

5) Продажи Товара из Карточки Товара не осуществлялись в течение 14 (четырнадцати) календарных дней включительно до даты подачи заявки.

13.7.4. Ничто в настоящем Договоре не может быть истолковано как обязанность Вайлдберриз оказать услугу по переносу Карточки, кроме принятия Владельцем Карточки и Получателем оферты, предусмотренной подпунктом 2 пункта 13.7.3. Информация о том, при каких условиях услуги по переносу Карточек Товара могут быть оказаны, размещается на Портале по ссылке https://seller.wildberries.ru/help-center/article/A-220; при этом выполнение всех таких условии не является основанием для предъявления Владельцем карточки Вайлдберриз требования об оказании услуги.

<…>

13.7.7. Оплачивая счет на оплату (подпункт 3 пункта 13.7.3), Владелец Карточки гарантирует Вайлдберриз:

- отсутствие требовании третьих лиц в отношении информации и объектов интеллектуальной собственности, включенных в Карточку Товара;

- отсутствие у Владельца Карточки требовании к Вайлдберриз, связанных с реализацией Товара Владельца Карточки по переносимой Карточке Товара, включая, но не ограничиваясь: требовании о возврате ранее переданного Товара или компенсации его стоимости (Владелец Карточки признает, что на момент ее переноса во владении Вайлдберриз отсутствуют Товары, относящиеся к этой Карточке Товара); требовании о перечислении Владельцу Карточки денежных средств, вырученных от реализации Товара покупателям; требовании, связанных с оспариванием сумм вознаграждения, стоимости услуг, неустоек и других выплат Владельца Карточки в пользу Вайлдберриз, связанных с реализацией указанного в Карточке Товара;

- отсутствие фактов приобретения Товара на протяжении не менее чем 14 (четырнадцати) календарных дней включительно до даты подачи заявки на оказание услуги по переносу Карточки Товара»

Таким образом, из текста оферты Вайлдберриз не следует, что продавец является собственником переносимой карточки. Более того, решение о переносе карточки целиком и полностью поставлено в зависимость от воли маркетплейса.

Не называет продавца собственником и текст оферты Озон:

«Раздел «Карточка товара»

1.1. Создание Карточки товара

1.1.1. Продавец через ЛК самостоятельно создаёт новую Карточку товара или добавляет своё ценовое предложение к существующей Карточке товара. Продавец вправе запретить другим Продавцам ее копировать. Вносить изменения в Карточку может только Продавец, которому она принадлежит».

«1.7. Услуга по переносу Карточек товаров

Условия действуют с 3 июля 2025 года.

Продавец может направить через ЛК заявку на перенос Карточек товаров Продавцу — получателю Карточки товара (далее в этом пункте — Получатель Карточки товара) в соответствии с Условиями оказания услуги. По запросу Ozon Продавец должен предоставить документы, подтверждающие причину переноса.

***

Продавец поручает Ozon осуществить технический перенос в ЛК Получателя Карточки товара информации об остатках товара на Складе вместе с Карточкой товара, реализуемого по схеме FBO. При заказе услуги через Магазин карточек, перенос информации об остатках товара на Складе вместе с Карточкой товара не осуществляется.

Продавец и Получатель Карточки товара гарантируют заключение сделки, предметом которой является передача Карточки товара и/или имущества, а Ozon не несет ответственности перед Продавцами и третьими лицами за действительность такой сделки, не участвует во взаиморасчетах между ними, не несет ответственности перед ними за действия (бездействие) Продавца или Получателя Карточки товара.

***

После завершения переноса Карточки товара, Продавец, в чей ЛК она перенесена, получает возможность управлять содержанием Карточки товара, осуществлять ее техническую настройку в пределах функциональности Платформы, и несет ответственность за информацию в Карточке товара в соответствии с Договором»

Тем самым и текст оферты Озон, с одной стороны упоминая, что карточка товара принадлежит продавцу, с другой стороны прямо его собственником не называет.

Не удалось обнаружить однозначного подтверждения того, что продавец карточки является ее собственником и в текущей судебной практике. Одно из немногочисленных судебных решений, касающихся продажи карточек, хотя и признает с одной стороны возможность осуществления их купли-продажи, но с другой стороны также не называет прямо продавца собственником.

В решении от 15 апреля 2025 г. по делу N 2-1505/2025 Химкинский городской суд Московской области по заявлению истца расторг предварительный и основной договоры купли-продажи карточек Озон, тем самым подтвердив наличие у продавца прав собственности на них.

Достаточно ли данного судебного решения для того, чтобы однозначно считать продавца собственником карточек? На наш взгляд, однозначного ответа нет.

Можно попробовать применить к вопросу о праве собственности на карточки маркетплейсов аналогию с персонажами компьютерных игр. Игроки вкладывают значительные усилия и уйму времени в развитие персонажей и их оружия, аксессуаров. Однако, несмотря на это, собственностью игроков ни персонажи, ни их аксессуары не являются. С нашей точки зрения, данная аналогия все-таки не применима к рассматриваемому вопросу, поскольку в отличие от продавцов на маркетплейсах игроки компьютерных игр не соглашаются с офертой, а принимают условия лицензионного пользования игрой (лицензиаты).

Возможно более верной является аналогия с причалом или верфью (карточка товара) в морском порту (маркетплейс). Причал или верфь – это неотъемлемая часть порта, но ими могут владеть юридические лица или ИП. Тогда как портом обычно владеет государство (или другое юридическое лицо).

Вероятно, для того чтобы окончательно прояснить вопрос о том, кто является собственником карточки товара на маркетплейсе, понадобится дальнейшая конкретизация законодательного регулирования деятельности маркетплейсов в РФ или вмешательство с разъяснениями высшей судебной инстанции (Верховного суда РФ).